社会潮流的变化导致了各种营销的模式也在不断的跟进，新的消费群体适合80.90后的崛起，娱乐致死是这群人不择不扣的追求，相应的娱乐营销也成为了当＊＊行的营销模式，但就瓷砖行业来说发展娱乐营销尚不成熟，需要有机的整合各项的资源才能找到突破口。

多元营销格局中 娱乐营销火热

目前电影、音乐等娱乐节目已经成为拉动我国消费的一个非常大的市场,娱乐成为新时代消费者的代名词，瓷砖企业希望能够借力娱乐营销来吸引用户的关注,从而获得更大的市场份额。的确，在并购、整合以及进军目前最热的互联网领域等措施之后,，互联网传播语境＊＊行的娱乐化营销手段也迅速被瓷砖等建材厂家复制过来，促使瓷砖行业呈现多元化营销格局。

为何瓷砖等建材企业如此热衷于娱乐营销?专家表示，娱乐圈的新潮元素融入产品或服务，不仅有助于瓷砖企业在文化层面与用户产生情感共鸣，进而挖掘“粉丝经济”的市场红利，而且这是当下市场需求发展的必然结果。

瓷砖企业娱乐营销尚不成熟

虽然娱乐营销能带来如此多的好处，但伴随互联网时代产业跨界融合浪潮的兴起，娱乐营销呈现出泛娱乐化、立体化、多元化的新趋势，这将成为瓷砖企业未来面临的新挑战。而就目前瓷砖领域娱乐营销的产业运作来看，部分企业的策略是不成熟的。这主要表现在两个方面，其一，简单地露出品牌、LOGO或产品，不讲求企业价值观、品牌文化和产品特性与搭载的娱乐资源的融合;其二，彻底将代言人、综艺节目、影视剧等与品牌和产品进行捆绑，让娱乐资源成为企业“专属”的广告。

专家指出，这种策略不但没有达到深度推广，相反带给受众“违和感”。只有当品牌、产品与娱乐资源的结合符合逻辑，即代言人气质与品牌形象契合、产品植入影视剧融合于故事情节、综艺节目观众与产品目标受众一致等，这时的娱乐营销才能实现最好的效果。因此，瓷砖企业运用娱乐营销手段时，一定要注意以上几点。